新一轮“家电下乡”促消费、产业双升级
发布时间:2022-08-12 05:44:12来源:华体会官方平台下载app 作者:华体会体育在线登录入口

  随着政策的明朗与近期全国多地陆续推出家电补贴政策,业内预计新一轮“家电下乡”有望加快推进,促进家电更新与新增需求的释放。

  近日,工信部等五部门发布了《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》(以下简称《指导意见》)。《指导意见》指出了未来4年轻工业的发展目标。其中,在引导绿色产品消费方面,《指导意见》提出,鼓励有条件的地方开展绿色智能“家电下乡”和“以旧换新”行动。

  事实上,新一轮“家电下乡”并非《指导意见》首次提及,此前在4月25日国务院办公厅发布的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》中明确提出,以汽车、家电为重点,引导企业面向农村开展促销,鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。

  随后,各地相继发布家电补贴等政策,通过发放消费券、“以旧换新”等方式促进家电消费,鼓励消费者更换或新购绿色节能家电。

  在业内看来,多地推出的家电消费刺激政策是新一轮“家电下乡”的前奏。《指导意见》发布后,将推动新一轮“家电下乡”,促进家电企业在绿色环保、“以旧换新”等方面的具体措施落地。

  回顾上一轮大规模“家电下乡”是2008年至2011年。彼时,为了应对全球金融危机,我国对彩电、冰箱、洗衣机、手机四大类产品实施“家电下乡”,并按产品销售价格13%予以补贴。“家电下乡”政策有效地推动了四大类家电在农村普及,产生了刺激消费的积极作用。

  目前,受疫情反复等因素影响,我国家电产业受到冲击,家电等大宗消费不振,新一轮“家电下乡”有望加速推进。需要指出的是,新一轮“家电下乡”并没有从国家层面统一实施,而是将具体的奖励措施、补贴政策留给了地方政府,这有利于各地因地制宜、精准补贴。

  如今,距离上一轮“家电下乡”已经10年之久,家电已经进入规模化更新换代的窗口期。数据显示,2020年我国使用年限超过9年的冰箱、洗衣机、空调、彩电总计有3.3亿台,分别占到相应产品保有量的11%、21%、9%和20%。其中,乡村地区“超期服役”的家电产品远高于大中城市。

  随着我国脱贫攻坚战取得全面胜利,农村居民可支配收入得到提升,农村家电消费增速快于城市。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》,2021年我国家电零售规模达到8811亿元,同比增长5.7%。其中,以县乡、乡镇为主的下沉市场成交规模达到2775亿元,同比增长8.9%,占比超过整体市场的31%,增幅也远高于整体市场,这为新一轮“家电下乡”提供了巨大的市场空间。

  目前,我国农村地区绿色智能家电保有量还比较低。以绿色智能小家电为例,我国农村地区的小家电保有量不足5件/户,仅为发达国家家庭小家电保有量的1/6,增长潜力巨大。

  据了解,家用电器是居民能源消耗第二大来源,约30%居民碳排放来自于家用电器。绿色智能“家电下乡”也给家电产业升级带来了契机,促进产品采用低碳技术,向更高一级能耗标准靠齐。此外,人工智能、大数据、物联网等新兴技术的应用,也不断提升家电产品的智能化水平。

  可以预见,随着新一轮“家电下乡”的实施,绿色智能家电将替换掉老旧家电,不仅给农村用户带来消费升级,还将促进家电产业加快向绿色智能化转型升级。

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