以“产业溯源”破局“不透明”红星美凯龙以绿色领跑引领家居行业价值
发布时间:2022-08-19 12:08:06来源:华体会官方平台下载app 作者:华体会体育在线登录入口

  在绿色发展的时代母题下,在消费升级的大趋势下,所谓诗意地栖居,一定是建立在更加绿色环保的建材之上。但站在消费者角度,偌大的建材市场鱼龙混杂,种类和品牌众多,行业信息 不透明 问题依然十分严重。

  在小红书上搜索 建材 ,相关笔记是 33W+,有数量庞大的消费者正在积极了解建材市场,都进入到互联网时代了,为什么消费者和建材品牌之间还存在如此巨大的信息不对称?

  从行业性质而言,建材和最易电商化的零售不同,具备明显的非标特质和定制型属性,每家每户的具体需求都不同,因此,行业普遍存在市场分散、在地性明显的情况。对消费者而言,建材消费属于典型的低频消费,自身也没有太强的动力去自学,所以一般都是由装修公司来操办,建材品牌也没有动力去直接对消费者进行宣传,消费者对于建材品牌也知之甚少。

  并且,伴随房产政策影响,行业从工程模式转向零售模式,建材市场也从曾经的卖方市场转变为买方市场,品牌过去的渠道思维和产品思维已不再适用。

  窥一斑而见全豹, 不透明 背后折射出的,是整个行业缺乏足够权威的评判体系,以此划出一道分水岭,从而呈现品牌价值,让消费者与优质品牌进行更深度的接触。

  解决固有问题往往需要前瞻性思维,需要以未来发展趋势做参考,无论是从政策高度,还是消费升级的角度,都决定了绿色环保最适合作为切入点,而早在 10 多年前,红星美凯龙就已经为此埋下 伏笔 。

  如同前文所言,随着 成分党 的出现,消费者对于家居行业从原材料到生产工艺到产品品质的要求都越来越高。绿色领跑项目每年投资的几千万,相当一部分都花在产业链各环节的检测上,从工厂源头深入产业链,进行全面检查和层层筛选,并结合终端消费者评价数据和终端监测数据,最终输出的是一份权威的消费指南。与此同时,红星美凯龙还借助 家居绿色环保领跑品牌 项目定期开展绿色环保周、绿色健康跑等活动,强化消费者绿色环保消费理念。

  绿色领跑项目打造的是 行业最高环保标准 ,综合工厂源头产品检测、工厂生产能力检查、商场终端环保质量检测、市场终端环保质量表现 4 项结果,覆盖了一件产品从诞生到投入使用的全过程,在评选上要远高于国家标准。这种 严苛标准 打破了原有品牌在营销体系上的 自说自话 ,以其权威性为符合标准的优质品牌赋予更高的品牌价值。

  结合消费者自身对于绿色环保的追求,在宣传过程中,也进一步提升了品牌在于消费者心中的形象和好感度,实现了品牌价值和消费价值的统一,从短期而言可以提升品牌销量,从长期而言也为品牌溢价以及市场增长提供了空间。

  这套 创新协同 机制,一方面可以通过系统性的力量提升行业的运转效率,实现了多方共赢,并通过打破 不透明 实现更好的资源配置,让市场不断趋近 帕累托最优 ,从而促进行业健康良性发展;另一方面也能以正本清源的权威标准,让行业从 无为而治 走入 有序竞争 ,使优质品牌强者越强,通过优胜劣汰,以 马太效应 加速行业趋于成熟,促进行业的可持续发展。

  数据显示,建筑全过程的碳排放占全国碳排放总量的 51%,其中建材生产阶段占比达 28%,是减碳的重要领域之一。建材作为经济发展的重要基础原材料工业,依旧存在能耗高、排放多和产能过剩等问题,而绿色建材相较传统建材,具备能源消耗小、环境污染少和碳排放强度低等优势。绿色领跑项目通过建立新的行业标准,发掘坚持产品品质、坚持绿色环保的建材品牌,进一步推动了绿色价值的普及,将有效降低全国的碳排放总量。

  首先,是更加 绿色 的品牌。在消费升级的大趋势下,消费者对于家居产品的要求,也正在从功能性升级为环境友好型,对于品牌也会有更高的期待,不仅注重原材料和工艺制造的环保,也更加在意品牌传递的价值理念和自身是否趋近,尤其对于 Z 世代消费者而言,消费本身就是自我表达,认同感十分关键。只有全面拥抱 绿色 的品牌,才能穿越周期,以长期主义在未来占据一席之地。

  最后,是更加 绿色 的平台。当绿色成为时代的主旋律,也将成为平台吸引用户的主打招牌,只有类似于红星美凯龙这样,围绕绿色核心进行品牌招商和理念营销的平台,才能以最大公约数占领消费者心智,实现客群的几何级增长,在此基础上,再通过价值观的凝聚和绿色生态体的构建,打造品牌商、经销商和消费者之间更和谐的互动关系圈,从而拥有更持久的生命力。

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