【美股财报】Lululemon一季度财报:开年劲头强势多元化产品战略取得好成绩
发布时间:2022-08-12 05:10:49来源:华体会官方平台下载app 作者:华体会体育在线登录入口

  2022年6月,美股上市公司Lululemon(LULU)公布了2022财年第一季度关键财务数据。

  从销售渠道看,第一季度,lululemon门店收入达到7.316亿美元,占总营收的45.3%,同期为5.366亿美元,占总营收的43.8%。由于门店流量的增加,可比门店销售额增长24% 。电子商务渠道方面,公司电子商务渠道第一季度总收入达到7.213亿美元,占总营收的44.7%,电子商务净收入增长32%。公司的收入,在三年CAGR(复合年均增长率)的基础上增长了51%。其他渠道总收入共计1.606亿美元,占总营收的10%。

  2019年,Lululemon发布“Power ofThree”战略计划,“Three”即指代产品创新、全渠道用户体验和新市场拓展,目标是2023年男装收入规模翻一番、数字渠道收入翻一番、国际收入翻两番。

  而截至2021财年结束,Lululemon已提前实现这一战略目标。今年4月,Power of Threex2增长战略重启,目标在2026年实现营业额翻一番,达到125亿美元。其独到的经营策略助力Lululemon从瑜伽运动领域切入,成功打开细分市场。如今不甘心只做瑜伽服的Lululemon已扩展至男装业务。今年更是宣布进军鞋履市场。但是公司在产品研发上的投入并未达到预期。财报显示,Lululemon在2021财年的研发费用不足2000万美元,仅占全年营收的0.3%。这一数据远远低于国产品牌安踏的2.3%和特步的2.5%。

  被称为“疫情受益者”的Lululemon,在人们居家办公或隔离期间寻求舒适衣物及弹性运动裤的风潮中获胜,而现在这股休闲风依旧不减,即使美国人走出家门,回到办公室,参加社交活动也会选择购买其同类产品,而Lululemon也在不断扩大产品渠道,寻求更广阔的发展空间。

  财报显示Lululemon在产品创新、客人体验和市场拓展三大战略支柱方面均取得了出色表现:今年3月,Lululemon首次进军鞋履市场,发布首款女士跑鞋Blissfeel;持续通过线下门店和数字渠道建立长期、紧密的客户关系;如今Lululemon也在定位更富裕的消费者为目标人群。李维斯、诺德斯特龙(JWN.US)和梅西百货(M.US)旗下高端品牌Bloomingdale等零售商都在吸引有足够额外资金在通胀以40年前的速度上涨之际购买新衣服和配饰的消费者。3月底,Lululemon曾表示将提高某些产品的价格,以帮助抵消原材料、人工和空运成本的上升。

  在电话会议上,公司CEO Calvin McDonald提到,在整个第一季度甚至到现在的第二季度,Lululemon在中国大陆的门店业务稳健,营收与去年同期相比增长了两位数,过去三年的年均复合增长率超过60%。如此佳绩也得益于Lululemon对中国市场的看重,公司将持续发力,预计二季度继续新增40家,且其中大多数位于中国大陆。

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